财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了(le)今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人(rén)次我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看(kàn)花花的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都(dōu)非常明(míng)确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人(rén)对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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